由于消費(fèi)者對(duì)于低價(jià)智能手機(jī)的需求十分強(qiáng)勁，中國(guó)將在今年成為全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)，同時(shí)還將超越美國(guó)成為全球智能手機(jī)出貨量第一的國(guó)家級(jí)市場(chǎng)。據(jù)IDC《全球手機(jī)市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告》顯示，2012年中國(guó)的智能手機(jī)出貨量將占到全球總出貨量的26.5%，而美國(guó)的份額則為17.8%。

“價(jià)格低于200美元的安卓智能手機(jī)將在未來(lái)繼續(xù)成為推動(dòng)中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)的主力。隨著智能手機(jī)廠(chǎng)商對(duì)市場(chǎng)份額的爭(zhēng)奪日益激烈，低端智能手機(jī)的價(jià)格將降到100美元以下。本土廠(chǎng)商享受運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼的智能手機(jī)將進(jìn)一步推動(dòng)手機(jī)用戶(hù)向智能手機(jī)的遷移，從而帶動(dòng)智能手機(jī)出貨量的增長(zhǎng)。展望未來(lái)，在預(yù)測(cè)的后期，手機(jī)用戶(hù)向4G 網(wǎng)絡(luò)的遷移將成為智能手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)的另一個(gè)驅(qū)動(dòng)因素?！盜DC亞太區(qū)手機(jī)市場(chǎng)研究高級(jí)分析師Wong Teck-Zhung說(shuō)。

“從地區(qū)角度看，我們預(yù)計(jì)智能手機(jī)需求將向三級(jí)以下城市市場(chǎng)轉(zhuǎn)移。在經(jīng)歷了持續(xù)高速增長(zhǎng)后，一級(jí)城市市場(chǎng)的智能手機(jī)增長(zhǎng)速度將有所減緩。相反，由于對(duì)低價(jià)機(jī)型和象征尊貴地位的高端機(jī)型的需求十分強(qiáng)勁，使得三級(jí)以下城市市場(chǎng)的智能手機(jī)增長(zhǎng)速度將有所加快，”IDC中國(guó)負(fù)責(zé)手機(jī)市場(chǎng)研究的高級(jí)分析師閆占孟說(shuō)。

“雖然中國(guó)的智能手機(jī)出貨量將超越美國(guó)，但是這并不意味著美國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)將趨于停滯。由于智能手機(jī)占據(jù)了手機(jī)出貨量的較大份額，美國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)有望繼續(xù)增長(zhǎng)，但增速會(huì)有所放緩。由于存在不少智能手機(jī)新增用戶(hù)以及大量希望對(duì)手機(jī)進(jìn)行升級(jí)的客戶(hù)，這一市場(chǎng)仍有增長(zhǎng)空間，”IDC負(fù)責(zé)手機(jī)技術(shù)和發(fā)展趨勢(shì)研究項(xiàng)目的高級(jí)分析師Ramon Llamas說(shuō)。

“除了中國(guó)和美國(guó)，其它一些國(guó)家也將在未來(lái)五年成為智能手機(jī)出貨的主要市場(chǎng)。隨著廠(chǎng)商竭力增加客戶(hù)和市場(chǎng)份額，巴西和俄羅斯等經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)的國(guó)家將成為競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的市場(chǎng)，”IDC負(fù)責(zé)《全球手機(jī)市場(chǎng)跟蹤報(bào)告》項(xiàng)目的高級(jí)分析師Kevin Restivo說(shuō)。

 

智能手機(jī)前五地區(qū)市場(chǎng)分析

中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)今年成為全球智能手機(jī)出貨量第一的市場(chǎng)，該市場(chǎng)將繼續(xù)增長(zhǎng)，主要表現(xiàn)為對(duì)低價(jià)手機(jī)的需求。雖然從出貨量角度看，這是一個(gè)利好，但是這也意味著平均銷(xiāo)售價(jià)值（ASV）更低，利潤(rùn)更薄，廠(chǎng)商競(jìng)爭(zhēng)更為激烈。在預(yù)測(cè)期間，隨著其它新興市場(chǎng)智能手機(jī)使用量增加的提速，中國(guó)占全球智能手機(jī)市場(chǎng)的份額將所有下降。

受手機(jī)升級(jí)以及功能手機(jī)用戶(hù)向智能手機(jī)轉(zhuǎn)換的影響，美國(guó)的智能手機(jī)出貨量將增加。此外，在低價(jià)機(jī)型的推出、4G網(wǎng)絡(luò)覆蓋面的擴(kuò)大以及數(shù)據(jù)共享套餐普及的推動(dòng)下，智能手機(jī)使用量也將增加。智能手機(jī)已經(jīng)成為大型運(yùn)營(yíng)商的首選，同時(shí)，地區(qū)性和預(yù)付費(fèi)運(yùn)營(yíng)商也紛紛跟進(jìn)，競(jìng)相推出各自的服務(wù)套餐。

由于印度的智能手機(jī)滲透率目前在亞太地區(qū)仍處于較低水平，因而這一市場(chǎng)會(huì)有巨大的發(fā)展?jié)摿?。具備雙卡功能和本地應(yīng)用、價(jià)格在100美元左右的低端智能手機(jī)將迅速為這個(gè)市場(chǎng)帶來(lái)活力。雖然大部分印度消費(fèi)者目前無(wú)法承受昂貴的3G流量套餐，但是IDC預(yù)測(cè)，隨著運(yùn)營(yíng)商推出更為實(shí)惠的流量套餐，提供可觀的補(bǔ)貼，同時(shí)向二級(jí)和三級(jí)城市提供服務(wù)，3G和4G的逐步普及將推動(dòng)智能手機(jī)使用量的增加。經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的服務(wù)套餐將成為推動(dòng)印度智能手機(jī)使用量增加的又一重要因素。

受移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商、智能手機(jī)廠(chǎng)商和監(jiān)管部門(mén)的戰(zhàn)略投資的影響，巴西的智能手機(jī)市場(chǎng)將持續(xù)增長(zhǎng)。由于運(yùn)營(yíng)商專(zhuān)注于增加每用戶(hù)平均收入（ARPU），智能手機(jī)需求將會(huì)增加，同時(shí)智能手機(jī)廠(chǎng)商則希望通過(guò)提供此類(lèi)產(chǎn)品獲得更大的盈利。同時(shí)，巴西政府將免除對(duì)智能手機(jī)征稅，同時(shí)保護(hù)當(dāng)?shù)刂圃鞓I(yè)免受?chē)?guó)外廠(chǎng)商的沖擊。這些因素，加上穩(wěn)定的最終用戶(hù)需求，都將在未來(lái)幾年推動(dòng)智能手機(jī)出貨量的增加。

受運(yùn)營(yíng)商高額補(bǔ)貼和長(zhǎng)期簽約用戶(hù)增加的推動(dòng)，英國(guó)已經(jīng)成為西歐地區(qū)增長(zhǎng)最快的智能手機(jī)市場(chǎng)之一。在預(yù)測(cè)期間，隨著LTE以及一系列吸引使用智能手機(jī)較多的用戶(hù)的新型服務(wù)的推出，智能手機(jī)出貨量將繼續(xù)增加。此外，HSPA設(shè)備價(jià)格下降也將吸引功能手機(jī)用戶(hù)。在預(yù)測(cè)期后期，隨著滲透率增加進(jìn)入穩(wěn)定期，同時(shí)運(yùn)營(yíng)商開(kāi)始尋找替代補(bǔ)貼機(jī)型，智能手機(jī)增長(zhǎng)速度將放緩。