當(dāng)前，不計(jì)白牌產(chǎn)品，消費(fèi)者能以$199購(gòu)買到7寸平板電腦，這得歸功Amazon在去年推出的第一代Kindle Fire。而不久的將來(lái)，消費(fèi)者更能以僅$159的價(jià)格購(gòu)買到升級(jí)版的7寸平板電腦，這還是得感謝Amazon。全球市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)TrendForce旗下研究部門WitsView表示，7寸Kindle Fire SD開出$159的售價(jià)，比起同尺寸產(chǎn)品便宜20%，再次為低價(jià)平板電腦樹立新的標(biāo)桿。

WitsView研究協(xié)理邱宇彬表示，這次Amazon一口氣推出多款產(chǎn)品，其中最讓人驚艷的還是7寸產(chǎn)品的售價(jià)。舊酒裝新瓶的Kindle Fire SD雖然在1024x600的分辨率規(guī)格上略顯老態(tài)，但$159的售價(jià)放眼平板電腦大廠無(wú)人能出其右，對(duì)于預(yù)算型買家或是因?yàn)閮r(jià)格而遲遲不愿購(gòu)入平板電腦的消費(fèi)者皆具有極大的吸引力。

至于新款7寸Kindle Fire HD方面，與其最大對(duì)手Google Nexus 7相比，在面板上導(dǎo)入相同的WXGA（1280x800）規(guī)格，與LCD的結(jié)合方式也一樣采用能有效減少反光、增加透光度的全貼合，兩者在外顯規(guī)格的競(jìng)爭(zhēng)力介于伯仲之間。但進(jìn)一步從成本上探討，Kindle Fire HD除了采用傳統(tǒng)的玻璃式觸控模組（G/G）架構(gòu)，相較于Nexus 7的單片式架構(gòu)（OGS），成本至少高出$3~4外，16G的儲(chǔ)存空間更硬生生的比Nexus 7高出一倍。Amazon選擇吸收成本并將7寸Kindle Fire HD同樣訂在$199的水準(zhǔn)，除了鞏固因?yàn)镹exus 7開賣所流失的市占率外，對(duì)于第四季即將上市且尺寸相近的iPad mini產(chǎn)品，其售價(jià)也頗有先聲奪人的味道，足以看出Amazon試圖從低價(jià)與主流市場(chǎng)分兵進(jìn)擊，捍衛(wèi)7寸市場(chǎng)的決心。

根據(jù)WitsView的觀察，包括Google等平臺(tái)商與Amazon等內(nèi)容提供者，透過補(bǔ)貼的方式壓低平板電腦價(jià)格幾乎已成常態(tài)，這對(duì)于單純僅能從硬件上獲利的平板電腦品牌來(lái)說(shuō)，7寸市場(chǎng)已經(jīng)逐漸失去競(jìng)爭(zhēng)的利基，一旦未來(lái)相同模式被復(fù)制到10.1寸或10.6寸市場(chǎng)時(shí)，硬件廠商在平板電腦的生存空間將進(jìn)一步被壓縮。

而售價(jià)$299的8.9寸Kindle Fire HD，采用的是業(yè)界少見的8.9寸Full HD（1920x1200）規(guī)格。不過邱宇彬指出，由于10.1寸與9.7寸入門規(guī)格的平板電腦價(jià)格帶已經(jīng)逐漸落到$400以下，第四季更可能因?yàn)閮r(jià)格促銷進(jìn)一步讓價(jià)格帶下探至$350的水準(zhǔn)，8.9寸Kindle Fire HD雖然在分辨率規(guī)格上傲視業(yè)界，但因?yàn)榭梢暶娣e僅有10.1寸的77%，單就$50的價(jià)差來(lái)說(shuō)，賣相似乎不及7英寸產(chǎn)品，預(yù)料銷售情況恐怕也難以擺脫10.1寸與9.7寸主流產(chǎn)品的壓迫。

WitsView表示，雖然Amazon Kindle Fire因?yàn)槿狈π缕飞鲜?，今年前三季銷售略顯疲弱，但在新一代Kindle Fire HD的加持下，預(yù)估今年Amazon平板電腦出貨有機(jī)會(huì)挑戰(zhàn)700-750萬(wàn)臺(tái)的規(guī)模。另一方面，平板電腦平價(jià)化的趨勢(shì)已經(jīng)全面展開了，在荷包負(fù)擔(dān)減輕的情況下，未來(lái)學(xué)齡兒童甚至銀發(fā)族人手一臺(tái)平板電腦的局面是可以期待的。平價(jià)化趨勢(shì)也將成為持續(xù)推升平板電腦銷售的重要?jiǎng)幽埽A(yù)估明年市場(chǎng)規(guī)格仍將比今年增長(zhǎng)37%，達(dá)到1.3億臺(tái)以上的規(guī)模。