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第三季度全球手機(jī)市場(chǎng):衰退中出現(xiàn)樂(lè)觀信號(hào)

關(guān)鍵字:手機(jī)市場(chǎng) 

國(guó)際研究暨顧問(wèn)機(jī)構(gòu)Gartner發(fā)布最新統(tǒng)計(jì)結(jié)果, 2012年第三季全球手機(jī)終端銷售量達(dá)4.28億支,較去年同季減少3.1%。智能手機(jī)的銷售占整體手機(jī)銷量的39.6%,且較上年同季大幅成長(zhǎng)46.9%。盡管第三季度手機(jī)市場(chǎng)較一年前衰退,Gartner分析師卻觀察到手機(jī)產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)樂(lè)觀的信號(hào)。

Gartner首席分析師Anshul Gupta表示:“手機(jī)銷售接連兩季呈衰退之后,成熟市場(chǎng)和新興市場(chǎng)的銷售量皆隨著需求的增加而相繼成長(zhǎng)。中國(guó)市場(chǎng)主要由智能手機(jī)帶動(dòng)整體銷售,同時(shí)期功能手機(jī)的需求仍顯疲軟。在成熟市場(chǎng),隨著本季新機(jī)上市,我們終于看到換機(jī)潮帶來(lái)的銷售回溫?!?

2012年第三季全球手機(jī)終端銷售量
Gartner 2012年第三季全球手機(jī)終端銷售量
來(lái)源:Gartner,2012年11月

智能手機(jī)在2012年第三季的銷售量增至1.692億支,持續(xù)帶動(dòng)全球手機(jī)銷售。蘋(píng)果和三星在智能手機(jī)市場(chǎng)仍具壓倒性優(yōu)勢(shì)。Gupta指出:“兩大品牌合計(jì)握有46.5%的智能手機(jī)市場(chǎng),剩下一大群廠商只能競(jìng)逐市場(chǎng)的第三名?!?

諾基亞(Nokia)在智能手機(jī)市場(chǎng)的銷售排名自上一季的第三名下滑至本季的第七名。 RIM 回升至第三名,但排名第四的宏達(dá)電緊追在后。Gupta接著表示:“宏達(dá)電(HTC)和RIM在過(guò)去幾季的銷售量皆呈下滑,市場(chǎng)的嚴(yán)苛挑戰(zhàn)會(huì)是兩家公司在未來(lái)幾季維持現(xiàn)在的市場(chǎng)地位的阻力?!?

雖然第四季是傳統(tǒng)的旺季有助帶動(dòng)年終手機(jī)的終端銷售,Gartner分析師指出,今年圣誕銷售旺季的拉抬效果恐不及往年水平。消費(fèi)者不是傾向看緊支出,就是改找平板等新奇玩意兒以做為更具吸引力的禮物。

三星(Samsung)手機(jī)銷售量持續(xù)成長(zhǎng),本季的銷售總量已達(dá)近9,800萬(wàn)支,較 2011年同期上升18.6%。三星不同價(jià)位的Galaxy系列智能手機(jī)皆見(jiàn)到強(qiáng)勁需求,進(jìn)一步拉開(kāi)在智能手機(jī)市場(chǎng)上與蘋(píng)果(Apple)的差距。三星本季售出550萬(wàn)支智能手機(jī),占全球智能手機(jī)市場(chǎng)的32.5%。

Asha打援,諾基亞降幅趨緩

諾基亞手機(jī)的銷售雖然在2012年第三季下滑了21.9%,但其8,230萬(wàn)支的整體銷售量?jī)?yōu)于Gartner稍早的預(yù)測(cè),主要系因Asha系列的觸控產(chǎn)品帶動(dòng)了品牌的銷售成績(jī)。諾基亞本季的智能手機(jī)銷量?jī)H720萬(wàn)支,在全球智能手機(jī)市場(chǎng)的排名驟跌至第七。搭載Windows 8的新款Lumia機(jī)種的上市,應(yīng)有助市占率在第四季打住下滑之勢(shì),然而需待2013年方能見(jiàn)到其排名的改善。

圣誕旺季,蘋(píng)果迎成熟時(shí)節(jié)

蘋(píng)果在2012年第三季的終端銷售量較上年同期增加36.2%至2,360萬(wàn)支。Gupta指出:“我們發(fā)現(xiàn)蘋(píng)果已為即將來(lái)臨的佳節(jié)銷售旺季、全球拓展計(jì)劃和第四季于中國(guó)發(fā)布新機(jī)做好通路商供貨的準(zhǔn)備?!彪S著iPhone 5將在第四季于中國(guó)等更多市場(chǎng)推出,以及將至的圣誕旺季,Gartner分析師預(yù)期下一季仍會(huì)是蘋(píng)果向來(lái)最佳的季節(jié)。

操作平臺(tái),Symbian死期將近

在智能手機(jī)市場(chǎng), Android 操作系統(tǒng)的市占率持續(xù)攀升,在第三季大幅提高了19.9個(gè)百分點(diǎn)。盡管RIM掌握的市場(chǎng)大不如前,本季卻回升至第三名,系因Symbian平臺(tái)已接近生命周期之末端。此外,RIM的通路正積極出清庫(kù)存以為新機(jī)上市作準(zhǔn)備,本季的終端銷售量亦因而達(dá)890萬(wàn)支。

隨著蘋(píng)果iPhone 5的上市,Gartner分析師預(yù)期iOS市占率會(huì)在第四季呈現(xiàn)強(qiáng)勁的成長(zhǎng),因?yàn)樵S多市場(chǎng)的消費(fèi)者在iPhone 5推出前延遲手機(jī)的汰換。另外,Windows Phone 8的發(fā)表抑制了對(duì)Windows Phone 7的需求,使得Windows手機(jī)的市占率較上年同期明顯下滑。

2012年第三季全球智能手機(jī)操作系統(tǒng)終端銷售量
Gartner 2012年第三季全球智能手機(jī)操作系統(tǒng)終端銷售量
來(lái)源:Gartner,2012年11月

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