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業(yè)界第一仍是iPhone
大屏手機、小屏手機、便宜手機、貴手機、彎曲手機——所有這些手機廠商們都希望能從iPhone的占領(lǐng)的市場里搶到自己的一部分份額。
很多國際知名的手機制造廠商們都在本周舉行的全球移動大會（Mobile World Congress）上使出渾身解數(shù)來吸引全球的消費者們。
但是盡管蘋果公司并未出席，iPhone仍是會議上的重頭戲。iPhone似乎就沒有脫離過人們的視線。在一個月之前，蘋果公布了iPhone的銷售記錄，其中就包括今年第一季度中國銷售額比去年同期增加83%的傲人業(yè)績。根據(jù)投資公司Canaccord Genuity的一份報告顯示，蘋果在整個手機行業(yè)中盈利額占總額的93%。
第四季度智能手機銷量，蘋果超三星榮登第一。
那么，剩下給其他手機廠商的是什么呢？恐怕只能是一點殘羹剩飯。
“蘋果就是山頭上的大王，”知名市場調(diào)研公司CCS Insight分析師本﹒伍德（Ben Wood）表示。“在大部分其他廠商竭盡全力不虧損的情況下，蘋果還能保持這種不同尋常的巨額盈利。蘋果剩給其他廠商的盈利空間太小，其他廠商間的競爭也就越發(fā)的激烈。”
這種狀態(tài)在本次大會上表現(xiàn)明顯。手機廠商們都在通過不同的戰(zhàn)略在這場竟當(dāng)業(yè)界第二的追逐賽中讓自己與眾不同。
三星的轉(zhuǎn)變
蘋果最強勁的競爭對手三星最終還是推出了三星手機有史以來和iPhone最為類似的機型。其推出的新款手機，Galaxy S6和Galaxy S6 Edge配備一體成型的玻璃機身、超高分辨率的屏幕、快速的處理器、對焦攝像頭、指紋識別技術(shù)以及未來會增加的移動支付服務(wù)。
這些手機和之前的Galaxy手機相比外觀更為奢華。咨詢公司Jackdaws Research首席咨詢師詹·道森（Jan Dawson）表示這一策略將有望重振三星智能手機的銷售額。
“直到現(xiàn)在為止，三星在消費者市場表現(xiàn)仍然良好，”道森表示。“但是三星面臨的挑戰(zhàn)是他們手機的價格和iPhone價格相近，而這些手機和iPhone相比似乎沒有什么特別不同之處。”
但即使是三星也不得不承認(rèn)，這樣做還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。
和許多其他參加本次會議的公司一樣，三星在努力推動自己的手機成為企業(yè)用戶們的最佳選擇。三星在本次會議上宣傳了其最新推出的Knox服務(wù)，該款應(yīng)用能夠讓用戶在同一部手機中將工作信息和個人信息分開。三星不只一次強調(diào)，信息技術(shù)經(jīng)理們會愛上這款服務(wù)。
盡管如此，三星將會再一次地進入到蘋果擅長的領(lǐng)域中與其相競爭。
“蘋果已經(jīng)在企業(yè)領(lǐng)域穩(wěn)固了自己實質(zhì)性的地位，”伍德表示。就在上月，移動設(shè)備管理公司Good Technology發(fā)布的一份《移動指數(shù)報告》中顯示，在2014年的后三個月中，在辦公場所使用iPhone的人數(shù)是使用Android人數(shù)的3倍之多。
蘋果也在嘗試進一步打開企業(yè)市場。在去年12月份，蘋果宣布和IBM合作，將推出更多為企業(yè)服務(wù)的應(yīng)用和云服務(wù)。
調(diào)研公司Forrester Research分析師旦﹒拜爾勒(Dan Bieler)表示手機廠商都希望B2B的市場能夠彌補消費者市場下滑所帶來的損失，因為即使公司不能在每筆交易上都賺到足夠的錢，但銷售額的總量還是十分誘人。
分析師都表示對企業(yè)來說，向每一個員工發(fā)放iPhone的成本過高。當(dāng)然，這也意味著企業(yè)買家會體驗到和iPhone大致同一價格的三星旗艦手機Galaxy S6的標(biāo)價沖擊。
微軟的空間和機會
同樣的情況也會出現(xiàn)在新版的HTC One上，該款手機價格昂貴。但是另外一家巨頭有可能做出些進步：微軟。
“很有意思的現(xiàn)象是，手機市場為微軟留下了很大的空間，”伍德表示。他表示很多公司的首席信息官“都說他們能夠以購買一部iPhone的價格購買到3部或是4部中低端的Windows Phone手機。”
微軟在本次的MWC上推出了兩款售價偏低的Lumia手機?，F(xiàn)任微軟設(shè)備部門的執(zhí)行副總裁斯蒂芬?埃洛普(Stephen Elop)在一次采訪中就表示企業(yè)市場在他的戰(zhàn)略布局之中。
“我們想打造一部專屬于工作的手機，能夠和微軟的基礎(chǔ)設(shè)施相連接，” 埃洛普表示。“微軟在安全和數(shù)據(jù)中心方面很專業(yè)，并且為企業(yè)建立了特制的服務(wù)。也許突然有一天，人們會說我們完全沒有必要再將這些錢花費到iPhone6或是三星手機上了。”
對于這種打造低端手機的商業(yè)戰(zhàn)略，埃洛普表示，這是“經(jīng)過我們深思熟慮之后制定的。”
當(dāng)然對于微軟來說，任何市場的智能手機銷售額都是對公司有利的銷售額。在全球智能手機發(fā)貨量中，微軟只占到不到3%。但是在價格方面，微軟很有優(yōu)勢。
隱私保護、主打服務(wù)
其他的手機生產(chǎn)廠商則計劃在商業(yè)市場方面采用不同的銷售策略。手機公司Blackphone和主打隱私保護手機廠商Silent Circle本周宣布要再次聯(lián)手推出他們第二代隱私保護手機。
這些公司表示他們70%的營收都來自企業(yè)的大訂單。但是一部Blackphone 2的價格大致為649美元，和一部iPhone的價格相近，但是卻沒有iPhone相似的功能，企業(yè)對這些保護隱私的手機也會再三考慮。
當(dāng)然，其他主打企業(yè)用手機的制造商們還是希望能夠銷售他們的手機或是服務(wù)。在去年推出了復(fù)古的BlackBerry Classic的黑莓，在今年的MWC上推出了一款價格較低、全觸摸屏的手機，被成為BlackBerry Leap。
根據(jù)國際數(shù)據(jù)公司IDC的數(shù)據(jù)，黑莓在2014年智能手機市場份額下降至0.4%。但黑莓仍然在努力成為一個軟件和服務(wù)公司，并在本周推出了一系列可以用在iOS、Android以及Windows設(shè)備上的應(yīng)用和服務(wù)，并于2015年下半年正式上線。
新興市場上的較量
手機廠商們也把目光鎖定在了發(fā)展中國家市場，如中國和印度。但是在中國，蘋果也已經(jīng)占據(jù)了很強的地位。根據(jù)一些報道，蘋果在中國的市場份額幾乎要反超中國本土廠商小米。
與此同時，三星在其他國家的銷售額則正在被小米、聯(lián)想和華為蠶食。華為在此次的MWC大會上推出了5.5英寸的Honor 6，同時還有一款智能手表。
這些都是蘋果將iPhone銷售給富有、進取的中國人的機會。但是道森表示iPhone的價格“還是太高”，不太可能成為在市場中最具主導(dǎo)性的手機。
但是出貨量大小的問題可能并不是最重要的。“iPhone吸引著的都是高端的用戶人群，留下大部門的市場給別人，但剩下的市場并不代表能賺到錢”道森表示。
對手機廠商更糟糕的是：一旦人們開始使用iPhone，他們就很少再使用其他牌子的手機了。智能手機從某種程度上通過他們的生態(tài)來鎖定買家，而蘋果提供的服務(wù)是有史以來最好的，不論是音樂、應(yīng)用、云存儲還是最終會整個掌控你的房和車的智能服務(wù)。
未來仍需努力
沒有什么會預(yù)示著蘋果會永遠(yuǎn)流行下去?，F(xiàn)在的時代，真正的硬件越來越不重要，而服務(wù)變得越來越重要，所以蘋果需要提高自己服務(wù)的質(zhì)量，如地圖和接受信息服務(wù)等，同時也要提高更為復(fù)雜的服務(wù)，如HealthKit以及HomeKit等。這些服務(wù)能收集人們健康情況的數(shù)據(jù)并連接到智能房間的設(shè)備中。
在巴塞羅那，蘋果的影子隨處可見。人人都知道，蘋果就是一個強大的賺錢工具，其設(shè)備和品牌又是如此被人們所贊賞。想要到達蘋果的高度，其他廠商都還有一段陡峭的山路要走。
“敬畏是其他手機廠商對蘋果的態(tài)度，”伍德表示。
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