關(guān)鍵字：PC行業(yè)蕭條 蘋果MacBook PC廠商 電子設(shè)計(jì)套件
日前，英特爾下調(diào)了第一季度營(yíng)收展望，因企業(yè)需求疲軟，元器件和計(jì)算機(jī)廠商庫(kù)存減少把第一季度營(yíng)收預(yù)期下調(diào)近10億美元(約合人民幣62億元)，這無(wú)疑是對(duì)這一點(diǎn)的一個(gè)嚴(yán)酷提醒。雖然說(shuō)英特爾調(diào)低營(yíng)收展望或許還不至于讓PC市場(chǎng)有更大的震動(dòng)，但話也說(shuō)回來(lái)了，當(dāng)上游的英特爾都不斷出現(xiàn)下滑的時(shí)候，其他的PC廠商怎么能夠獨(dú)善其身？
蘋果在去年第4季度銷售了7400萬(wàn)臺(tái)iPhone，該單一產(chǎn)品的年化數(shù)量就超過(guò)了整個(gè)PC市場(chǎng)。當(dāng)然，蘋果不大可能總是保持如此勢(shì)頭——年末的銷量總是要高一些——但該數(shù)字已經(jīng)能夠充分說(shuō)明移動(dòng)設(shè)備與PC市場(chǎng)的未來(lái)趨勢(shì)了。
問(wèn)題不止體現(xiàn)在數(shù)字上，PC行業(yè)同時(shí)還面臨虧損局面。據(jù)IDC表示，去年，PC市場(chǎng)規(guī)模萎縮0.8%，至2010億美元，而今年可能繼續(xù)萎縮6.9%。到2019年，整個(gè)PC市場(chǎng)規(guī)?？赡芸s小至1750億美元。值得一提的是，蘋果2014年的銷售收入為1830億美元。
考慮到目前移動(dòng)設(shè)備的主導(dǎo)地位，PC市場(chǎng)的情形并不足為奇。但最新的趨勢(shì)預(yù)測(cè)更加明確地指出了行業(yè)變革趨勢(shì)。
但是，這些理由在全行業(yè)趨勢(shì)變化面前顯得不堪一擊。例如，谷歌去年的資本支出就達(dá)到110億美元，超過(guò)英特爾100億的規(guī)模。傳統(tǒng)上，英特爾的支出在科技行業(yè)一直保持極高水平，被谷歌趕超意義重大。一直以來(lái)，英特爾都需要大量投資于土地、工廠及設(shè)備上，而谷歌的花費(fèi)則流向了數(shù)據(jù)中心、計(jì)算機(jī)服務(wù)器以及支撐其龐大在線帝國(guó)的網(wǎng)絡(luò)設(shè)備。
不止是谷歌，微軟、亞馬遜及蘋果紛紛做出了類似的決定。上述趨勢(shì)對(duì)英特爾而言也不完全是壞事，畢竟英特爾同時(shí)還在提供支持?jǐn)?shù)據(jù)中心運(yùn)轉(zhuǎn)的芯片。但是，市場(chǎng)格局已然發(fā)生了深刻變化，為計(jì)算機(jī)——尤其是PC——提供基礎(chǔ)組件的公司已無(wú)法占據(jù)行業(yè)主導(dǎo)地位，行業(yè)的未來(lái)將由那些面向用戶——尤其是移動(dòng)用戶——提供各類服務(wù)的公司所主導(dǎo)。
蘋果MacBook對(duì)PC廠商的沖擊
眾所周知，目前在PC市場(chǎng)，聯(lián)想的比重還比較大，作為全球第一大的PC廠商當(dāng)面對(duì)英特爾的不利消息時(shí)，聯(lián)想也難以擺脫“蕭條”的命運(yùn)。事實(shí)上，聯(lián)想的股價(jià)也出現(xiàn)下滑。由于PC出貨量的下調(diào)，對(duì)于聯(lián)想來(lái)說(shuō)沒(méi)有影響也是不可能的。再加上楊元慶此前連續(xù)四天減持聯(lián)想股票，此舉對(duì)于資本市場(chǎng)來(lái)說(shuō)也是一個(gè)負(fù)面影響。在這些因素的催化下，聯(lián)想股價(jià)出現(xiàn)下滑在所難免。
要知道聯(lián)想之前的業(yè)績(jī)還不錯(cuò)，股票漲勢(shì)也尚好，但因?yàn)闂钤獞c的減持對(duì)于股票有一定的影響。再加上英特爾調(diào)低預(yù)期，這些對(duì)于聯(lián)想來(lái)說(shuō)都意味著是負(fù)面消息。英特爾的不斷下滑，其實(shí)也是PC市場(chǎng)的一個(gè)縮影，這種影響將直接給PC廠商帶來(lái)不好的預(yù)期。還有一點(diǎn)是3月9日蘋果發(fā)布了新MacBook產(chǎn)品，業(yè)內(nèi)人士甚至表示這次蘋果發(fā)布的MacBook，或許更強(qiáng)于Apple Watch發(fā)布帶來(lái)的對(duì)市場(chǎng)的一種震動(dòng)或者影響。
頗有意思的是，面對(duì)蘋果發(fā)布的MacBook，三大PC廠商的態(tài)度卻是出奇的一致：華碩稱自家筆記本比MacBook更苗條，價(jià)格只是一半。戴爾則拿MacBook的12寸視網(wǎng)膜屏開涮，說(shuō)比不上其XPS 13筆記本。聯(lián)想吐槽蘋果落后一年。
但是，筆者接觸到的周邊用戶和業(yè)內(nèi)人士對(duì)于新MacBook卻是頗感興趣。如果說(shuō)苗條就意味著銷量，那華碩或許就不是華碩，蘋果之所以能夠獲得那么高的利潤(rùn)率，就是品牌影響力，當(dāng)一款產(chǎn)品發(fā)生新的蝶變的時(shí)候，獲得用戶的青睞才是關(guān)鍵。纖薄不意味著技術(shù)，也不意味著美觀，更不意味著銷量和用戶的可接納程度。
至于戴爾，已經(jīng)開始轉(zhuǎn)型的戴爾難道還想在PC市場(chǎng)有更好的作為嗎？借著貶低蘋果MacBook的機(jī)會(huì)難道就可以在PC市場(chǎng)換來(lái)新的機(jī)會(huì)？這顯然是不可能的，看看周圍使用蘋果筆記本的用戶越來(lái)越多，無(wú)論是MacBook，還是MacBook Air，越來(lái)越多的人認(rèn)可的是蘋果的品質(zhì)以及帶來(lái)的一種新的象征。
聯(lián)想在其Twitter賬號(hào)上說(shuō)：“我們的筆記本有三種模式，兩個(gè)USB接口和一個(gè)更高高分辨的觸摸屏。”但不要忘記的是越來(lái)越注重減法的蘋果更得到了用戶的認(rèn)可和支持，蘋果產(chǎn)品的市場(chǎng)影響力和獲得的巨額回報(bào)都是其他廠商難以比擬的。即使這一次，對(duì)MacBook的創(chuàng)新，或許我們等一個(gè)財(cái)季就可以看到其帶來(lái)的收益。預(yù)計(jì)還是其他的PC廠商難以比擬的，這或許才是悲哀。
淡化PC，移動(dòng)化布局不可避免
如果在智能手機(jī)市場(chǎng)之外，蘋果的理念逐漸得到用戶的認(rèn)可并開始傳播，對(duì)于傳統(tǒng)的PC廠商來(lái)說(shuō)壓力將更加嚴(yán)峻。想一想，這種可能性不是沒(méi)有，再加上如今英特爾對(duì)于PC市場(chǎng)的預(yù)期調(diào)低，未來(lái)PC市場(chǎng)的變化或?qū)⒏蛹谢?。此外也不要忘記蘋果一直有意推出大屏的iPad，只是目前限于供應(yīng)鏈的問(wèn)題，一直還沒(méi)有產(chǎn)品問(wèn)世，但市場(chǎng)已經(jīng)預(yù)期在今年9月份左右蘋果大屏iPad將可能問(wèn)世，這對(duì)傳統(tǒng)PC廠商來(lái)說(shuō)又是一次沖擊。
甚至我們也看到，英特爾也越來(lái)越親善蘋果。據(jù)悉，英特爾將于2016年起為蘋果供應(yīng)智能手機(jī)LTE芯片。眾所周知，英特爾也一直希望能夠轉(zhuǎn)型到更多的移動(dòng)市場(chǎng)，而不僅僅是其固有的PC地位。當(dāng)PC的市場(chǎng)預(yù)期不斷下滑之后，英特爾都渴望轉(zhuǎn)型，對(duì)于PC廠商來(lái)說(shuō)，自然也不能例外。其實(shí)無(wú)論惠普、戴爾還是聯(lián)想也都有自己的計(jì)劃。譬如聯(lián)想對(duì)于摩托羅拉的整合等等。未來(lái)的市場(chǎng)會(huì)逐漸地淡化PC的影響力，進(jìn)行更加移動(dòng)化的布局和整合將不可避免。
《福布斯》表示：聯(lián)想的全球化戰(zhàn)略仍有局限性，最明顯的一點(diǎn)莫過(guò)于花銷太大。通過(guò)并購(gòu)而獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的代價(jià)太過(guò)昂貴，具有突破性的技術(shù)并不是隨意在市場(chǎng)上就能買到的，公司實(shí)力要足夠強(qiáng)大才能獲得成功。在后PC時(shí)代，改變才有機(jī)會(huì)，即使是最大的PC廠商，聯(lián)想也需要不斷地改變迎合市場(chǎng)的新機(jī)會(huì)。微軟的轉(zhuǎn)型，英特爾的破冰，對(duì)于聯(lián)想來(lái)說(shuō)，不斷地調(diào)整和轉(zhuǎn)變也是必須的。而在手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展，尤其是對(duì)摩托羅拉的整合和發(fā)展對(duì)于聯(lián)想來(lái)說(shuō)，是一次完全不同的考驗(yàn)。
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