根據(jù)IHS DisplaySearch最新的月度LCD市場(chǎng)動(dòng)態(tài)報(bào)告調(diào)查顯示，今年1月，出貨至中國(guó)大陸廠商液晶電視面板回落19%(M/M)，低于此前預(yù)測(cè)2個(gè)百分點(diǎn)。雖然群創(chuàng)仍為中國(guó)大陸廠商最大面板供應(yīng)商，但本月需求主要來(lái)自于非中國(guó)廠商客戶，總體面板出貨目標(biāo)達(dá)成率較低。

 

總體而言，第一季度面板的供需狀況不再緊張，主要中國(guó)廠商仍積極拓展海外市場(chǎng)，對(duì)液晶電視面板的採(cǎi)購(gòu)仍維持相對(duì)積極的態(tài)度。 但是，供應(yīng)鏈風(fēng)險(xiǎn)的提高使中國(guó)大陸地區(qū)液晶電視廠商得對(duì)于第二季的面板採(cǎi)購(gòu)轉(zhuǎn)趨保守。

 

IHS DisplaySearch中國(guó)市場(chǎng)研究總監(jiān)張兵表示，“由于今年較晚的春節(jié)時(shí)點(diǎn)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)節(jié)后存在2周左右的空窗期，主要品牌廠商并不急于補(bǔ)貨，這勢(shì)必造成2月和3月液晶電視出貨疲弱的狀況。因此，近期中國(guó)廠商液晶電視面板的需求將來(lái)自于海外市場(chǎng)。但海外市場(chǎng)對(duì)于本土品牌的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)較高，其主要目標(biāo)市場(chǎng)仍然定位于新興市場(chǎng)，歐美中低端消費(fèi)和為二三線品牌廠商代工機(jī)會(huì)。”

 

出貨至中國(guó)本土廠商電視面板數(shù)量走勢(shì)
Source:IHS DisplaySearch

以下為IHS DisplaySearch針對(duì)近期出往中國(guó)大陸廠商面板狀況的跟蹤分析:

 

由于今年春節(jié)假期從2月19日開(kāi)始，較去年同期推遲了20天。因此，今年1月較去年有更長(zhǎng)的電視銷售時(shí)間，1月液晶電視較去年實(shí)現(xiàn)雙位元數(shù)的增長(zhǎng) 為11% (Y/Y).

 

4K和大尺寸持續(xù)為主要品牌廠商推廣的熱點(diǎn)；光色域液晶電視也開(kāi)始預(yù)熱。相較主要一線品牌廠商積極降低先進(jìn)電視規(guī)格溢價(jià)拉動(dòng)銷售，主要韓廠和彩電新軍則主要借助線上管道優(yōu)勢(shì)持續(xù)擴(kuò)大份額。

 

分析面板和整機(jī)的出貨差異，4K液晶電視的庫(kù)存需要特別注意。這將持續(xù)影響到后期面板的需求，同時(shí)春節(jié)期間液晶電視零售狀況、渠道庫(kù)存狀況也將對(duì)第二季度面板拉貨力道產(chǎn)生影響。

 

春季期間液晶電視的銷售基本達(dá)到預(yù)期，主要拉動(dòng)力來(lái)自于以農(nóng)村市場(chǎng)為代表的三四級(jí)市場(chǎng)。隨著面板價(jià)格的調(diào)整，以及傳統(tǒng)淡季的因素，第二季度主要品牌廠商面板採(cǎi)購(gòu)力道將面臨一定挑戰(zhàn)。

 

2月，主要面板供應(yīng)商下調(diào)了對(duì)中國(guó)廠商的面板出貨計(jì)劃10%。其中，3月下調(diào)2%，4月下調(diào)8%。由于中國(guó)本土市場(chǎng)需求和廠商策略的不確定性，面板廠商對(duì)中國(guó)廠商面板出貨計(jì)畫較為謹(jǐn)慎。為維持其出貨計(jì)畫，面板廠商將部分?jǐn)?shù)量移轉(zhuǎn)至非中國(guó)客戶。

 

包括海信、創(chuàng)維在內(nèi)的一線品牌廠商由于本土市場(chǎng)的穩(wěn)定，以及海外市場(chǎng)的持續(xù)成長(zhǎng)，他們對(duì)于液晶電視面板的需求仍然較為穩(wěn)定。

 

從2014年年中開(kāi)始，阿里全球速賣通(AliExpress)已經(jīng)成為俄羅斯最大的線上交易平臺(tái)。相當(dāng)多的中國(guó)品牌平板電視通過(guò)速賣通平臺(tái)滲透到海外市場(chǎng)，其中包括品牌廠商自建品牌，也包括通路商甚至是中小賣家銷售。因此，包括主要一線品牌廠商，甚至是新進(jìn)電視品牌如小米、樂(lè)視和聯(lián)想等電視新軍也通過(guò)阿里速賣通的平臺(tái)面向海外銷售平板電視產(chǎn)品。

 

回顧2014年，中國(guó)本土市場(chǎng)出貨數(shù)量首現(xiàn)衰退；由于大尺寸化趨勢(shì)，出貨面積仍然實(shí)現(xiàn)5% (Y/Y)的增長(zhǎng)；而在品牌方面，除海信外，其他五大本土品牌整體出貨量衰退7% (Y/Y)。

 

2014年出貨量下降的直接原因?yàn)檎府補(bǔ)貼計(jì)畫的退出，補(bǔ)貼計(jì)畫下較高的基數(shù)，以及局部的消費(fèi)透支直接影響到2014年全年平面電視的出貨。從2010年到2014年期間，平面電視年度複合成長(zhǎng)率仍達(dá)到7%，我們認(rèn)為中國(guó)平面電視中長(zhǎng)期穩(wěn)定成長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)并未改變。