根據(jù)NPD DisplaySearch最新出版的季度全球電視出貨與預測報告Advanced Quarterly Global TV Shipment and Forecast Report，2012年第一季度全球電視出貨量較去年同期下降近8%，為2009年第二季以來最大降幅。全球電視總出貨量為5100萬臺，液晶電視出貨量首次下滑至4300萬臺，年降幅達3%，是導致全球電視出貨減少的主要因素。

 

“需求乏力和對來年電視供應鏈的諸多顧慮導致出貨量減少，”NPD Displaysearch北美電視研究總監(jiān) Paul Gagnon 指出，“2012年液晶面板與關鍵零組件的價格預計下降空間有限，許多品牌正努力提升盈虧底線，加之消費者對價格相對敏感，這些因素都將影響全球電視出貨增長。”

 

各電視全球出貨量

 

第一季液晶電視出貨占比為84.2%，較上一季些微下滑；主要由于季節(jié)性消費因素使得市場成長動力更多倚賴新興市場，而這些發(fā)展中國家及地區(qū)CRT電視仍占有一定消費比率，因此使得全球液晶電視出貨占比略微下降，但仍比去年同期提高了四個百分點。由于等離子電視市場需求急劇下降，而液晶電視在40寸以及更大尺寸的市場取得主導地位。在尺寸方面，2012年第一季液晶電視屏幕的平均尺寸在首次超過35寸，同比增長5%，無論是新興市場和發(fā)達市場都有所提高。LED液晶電視的市場份額也在迅速攀升，從2011年第四季的51%增長到2012年第一季的56%，較去年同期上升了20 個百分點，主要受益于更多經濟型直下式LED背光電視在2012年第一季開始出貨。

 

表一、2012年第一季按技術類別全球電視出貨量和占比（單位：千臺）

Source: NPD DisplaySearch季度全球電視出貨與預測報告

 

等離子電視出貨量持續(xù)下滑，2011年第四季同比下降8%，2012年第一季則進一步下降18%。消費者對離子電視的興趣正在減弱，2D HD等離子電視為近期主要出貨機型，從而可以看出消費者采購等離子電視時最看重的是其低廉的價格。

 

3D電視出貨占比繼續(xù)增長，盡管近幾個季度增長較為緩慢，2012年第一季3D在全球電視總出貨的占比超過14%，在平板電視總出貨占比為16%。新興市場對3D的需求高于發(fā)達市場，第一季出貨到新興市場的3D電視占平板電視的16%，而發(fā)達市場則為15%。

尺寸和地區(qū)差異分析

 

盡管電視出貨總量減少，但對大尺寸的需求持續(xù)增長。40寸及更大尺寸電視的市場份額從一年前的不足31%成長到2012年第一季的37%，出貨量較去年同期提高12%。隨著40-44寸液晶電視的平均售價低于600美元，50寸液晶電視的售價低于1000美元，而同級別的50寸等離子電視的售價已經連續(xù)幾個季度低于700美元，大尺寸電視已經更加實惠和經濟。

 

從區(qū)域來看，2012年第一季中國電視出貨占比為20%，略低于上一季度，仍保持全球第一。然而，從第一季度到五一黃金周期間，成長力道減弱許多，在連續(xù)三個季度兩位數(shù)成長之后，同比下降了4%。平板電視在中國高收入的城市市場滲透率很高，但是由于價格原因仍難以快速突破農村市場。亞太地區(qū)（包括印度，韓國和澳大利亞）的電視出貨量排名第二，北美和西歐緊隨其后。

 

各品牌營收額排名

 

三星全球平板電視營收占比保持在26%左右，接近最高時期水平，也是五大平板電視品牌中唯一在2012年第一季取得營收同比成長的品牌。三星同時也是40寸及更大尺寸電視、LED液晶電視和3D 電視市場的領先品牌。

 

表二 、2012年第一季全球平板電視品牌按營收占比排名

來源：NPD DisplaySearch季度全球電視出貨與預測報告

 

LG為全球第二電視品牌，市場份額大幅提高，營收占比為14.6%；從營收來看索尼排名第三，但第一季度營收同比大幅下降，日本品牌Panasonic也同樣下降。