關(guān)鍵字:消費(fèi)電子市場(chǎng)
雖然未來(lái)三年工廠產(chǎn)量與產(chǎn)業(yè)銷量將穩(wěn)步攀升,但2014-2015年消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)的營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)將明顯放緩。2015年消費(fèi)電子營(yíng)業(yè)收入將達(dá)到2945億美元,僅比2014年的預(yù)期水平2942億美元微增0.1%,如圖所示。
這種明顯停滯與2010年的相對(duì)強(qiáng)勁增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)形成對(duì)比,當(dāng)年的營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)8.4%,從2009年的2503億美元上升到2714億美元。
今年消費(fèi)電子營(yíng)業(yè)收入預(yù)計(jì)為2839億美元,比2011年的2801億美元增長(zhǎng)1.4%。這意味著2012年增幅將不到去年3.2%的一半。
與此同時(shí),2015年消費(fèi)電子產(chǎn)品的工廠產(chǎn)量將從今年的11.3億個(gè)增長(zhǎng)到11.8億個(gè)。2014-2015年消費(fèi)電子工廠產(chǎn)量增長(zhǎng)率約為1%,這樣的增幅顯然很小,但仍明顯高于同期消費(fèi)電子營(yíng)業(yè)收入的增長(zhǎng)率。
消費(fèi)電子營(yíng)業(yè)收入到2015年最終陷入停滯,主要是因?yàn)橄M(fèi)電子產(chǎn)品面臨巨大的價(jià)格壓力。盡管消費(fèi)電子產(chǎn)品的產(chǎn)量增長(zhǎng)暫時(shí)可以抵消價(jià)格下跌的影響,但幾年后將難以抵擋價(jià)格持續(xù)下滑的壓力。
以Apple TV數(shù)字媒體適配器為例,該產(chǎn)品可以讓消費(fèi)者訪問(wèn)來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)的over-the-top內(nèi)容,比如Netflix或Hulu Plus提供的內(nèi)容,在家里觀看。幾年前該產(chǎn)品剛上市的時(shí)候售價(jià)是299美元,而2010年推出的第二版Apple TV價(jià)格就降到了更加親民的99美元。
其它種類的消費(fèi)電子設(shè)備的價(jià)格同樣急劇下降,利潤(rùn)率也隨之收縮,盡管其功能不斷改善。例如,電子書(shū)閱讀器的售價(jià)幾乎降到了材料成本水平,甚至低于材料成本水平,亞馬遜等供應(yīng)商只能寄望通過(guò)媒體銷售來(lái)獲得利潤(rùn)。同樣,數(shù)碼相框、數(shù)碼相機(jī)、MP3播放器、游戲控制臺(tái)和手持游戲機(jī)的價(jià)格也越來(lái)越低。
盡管預(yù)計(jì)幾年后增長(zhǎng)放緩,但目前消費(fèi)電子市場(chǎng)的情況仍然不錯(cuò),尤其是在那些快速增長(zhǎng)的領(lǐng)域。
例如,今日液晶電視的工廠產(chǎn)量預(yù)計(jì)增長(zhǎng)7%至2.276億臺(tái)。藍(lán)光播放器將突破4300萬(wàn)臺(tái),幾乎與DVD播放器不相上下。電子書(shū)閱讀器盡管利潤(rùn)接近于零,但仍將增長(zhǎng)40%至2800萬(wàn)個(gè)以上。機(jī)頂盒產(chǎn)量將穩(wěn)居1億個(gè)以上。如果能走出上述消費(fèi)者支出的傳統(tǒng)領(lǐng)域,進(jìn)入智能手機(jī)、移動(dòng)PC和媒體平板等領(lǐng)域,則這些新領(lǐng)域也可以驅(qū)動(dòng)更廣義的消費(fèi)電子市場(chǎng)達(dá)到更快的增長(zhǎng)速度。
對(duì)于消費(fèi)電子半導(dǎo)體廠商來(lái)說(shuō),原材料短缺可能干擾供應(yīng)鏈的風(fēng)險(xiǎn)似乎終于減弱。同時(shí),消費(fèi)者渴望其消費(fèi)電子設(shè)備具有越來(lái)越多的功能,可能導(dǎo)致消費(fèi)電子半導(dǎo)體需求持續(xù)增長(zhǎng)。
預(yù)計(jì)今年消費(fèi)電子半導(dǎo)體營(yíng)業(yè)收入將達(dá)到303億美元,比2011年的298億美元增長(zhǎng)1.6%。