2012年受到歐元區(qū)國(guó)家債務(wù)風(fēng)暴、中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展降溫疑慮以及美國(guó)復(fù)蘇緩慢等全球總體經(jīng)濟(jì)不穩(wěn)定因素干擾，主要ICT與消費(fèi)性電子產(chǎn)品出貨狀況并不如年初預(yù)期般樂觀，但智能手機(jī)與平板電腦等高度整合消費(fèi)者使用情境的移動(dòng)裝置整體銷量卻持續(xù)逆勢(shì)成長(zhǎng)。根據(jù)全球市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)TrendForce旗下研究部門DRAMeXchange調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2012年全球智能手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)6.06億支，較去年成長(zhǎng)31.6%；平板電腦出貨預(yù)計(jì)達(dá)9,400萬臺(tái)，較同期成長(zhǎng)69%；臺(tái)式電腦與筆記本電腦分別預(yù)計(jì)僅微幅成長(zhǎng)至1.46億臺(tái)與2.06億臺(tái)，年成長(zhǎng)率雙雙低于5%，足見科技產(chǎn)業(yè)的重心已經(jīng)從原本臺(tái)式電腦與筆記本電腦，轉(zhuǎn)移至智能手機(jī)與平板電腦等新興移動(dòng)裝置。

 

 

跳入硬件開發(fā)行列? Surface先試水溫

 

今年六月微軟意外地推出自有品牌平板電腦Surface，自己尋找ODM硬件廠商、自行開發(fā)軟件與硬件的做法，震撼PC業(yè)界。從目前推出兩個(gè)版本的機(jī)種來看，不難看出微軟對(duì)于x86平臺(tái)與ARM-Base平臺(tái)采取各自硬件優(yōu)化的最佳考慮，而從官方公布的上市時(shí)間看來，TrendForce表示W(wǎng)indows RT版本是微軟今年Windows 8平板電腦的年度重點(diǎn)，特別是Windows-On-ARM被微軟視為與Android和iOS競(jìng)爭(zhēng)的重要指標(biāo)。

 

微軟推出Surface自有品牌平板電腦對(duì)于微軟本身的策略與產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的意義重大，TrendForce認(rèn)為，以下因素將左右今年微軟在平板電腦的布局：1.)時(shí)間與產(chǎn)品開發(fā)的壓力迫使微軟采取主動(dòng)態(tài)勢(shì)、2.)Metro UI開發(fā)的進(jìn)度將影響應(yīng)用程序的質(zhì)量、3.)微軟將視Surface后續(xù)銷售的狀況決定與OEM的合作關(guān)系、4.)Surface定價(jià)將成為此次微軟最關(guān)鍵的策略布局。

 

Surface的硬件規(guī)格很明確地被定義出來，未來平板電腦由微軟、Apple，和Google三雄爭(zhēng)霸的競(jìng)爭(zhēng)格局也漸趨明顯。從下圖可以看出三個(gè)不同陣營(yíng)的平板電腦產(chǎn)品硬件規(guī)格各擅勝場(chǎng)，雖然目前Windows在平板電腦操作系統(tǒng)的滲透率仍然偏低，但由于Windows跨平臺(tái)整合能力不容小覷，已逐漸掌握平板電腦利基點(diǎn)，譬如微軟透過并購(gòu)與自行開發(fā)出許多云端運(yùn)算服務(wù)(如Skype, SkyDrive等)已累積出相當(dāng)多的內(nèi)容服務(wù)，且正在積極透過Windows8整合個(gè)人計(jì)算機(jī)、智能手機(jī)與平板電腦三種ICT產(chǎn)品，因此，預(yù)期Windows平板電腦將帶給整體產(chǎn)業(yè)更多元化的選擇，將與iOS、Android三雄并起，成為OEM廠商重要的合作伙伴之一。

 

 

微軟推出的Windows Phone 8(WP8)智能手機(jī)操作系統(tǒng)，最大的賣點(diǎn)在WP8與Windows 8共享相同的核心與各種韌體、程序編輯與多媒體內(nèi)容設(shè)計(jì)，未來軟件開發(fā)者在開發(fā)相對(duì)應(yīng)應(yīng)用程序時(shí)僅需修改不到20%的架構(gòu)便能夠讓W(xué)P8與Windows 8都能夠支持。TrendForce認(rèn)為WP8具有幾大特色能夠與Android手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)：1.)WP8操作系統(tǒng)版本升級(jí)較Android容易、2.)WP8硬件兼容性較佳3.)WP8強(qiáng)調(diào)一致的消費(fèi)者體驗(yàn)，Android需進(jìn)行大量客制化改善工程，因此雖然短期內(nèi)WP8的開發(fā)進(jìn)度較其他兩者陣營(yíng)落后，不過由于微軟提供完整且一致性的軟件開發(fā)環(huán)境與硬件兼容性，對(duì)于降低軟件商開發(fā)成本有很大的幫助，將有助于微軟加速提升WP8市占率的腳步。

 

贏者通吃 新移動(dòng)裝置世代來臨

 

蘋果從2007年開始通過iTunes串流多媒體影音內(nèi)容來整合內(nèi)容、軟件與硬件，之后再推出iCloud云端服務(wù)來實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)與跨裝置的行動(dòng)整合服務(wù)，帶動(dòng)硬件銷售量，而高成長(zhǎng)的硬件銷售量又能夠支持更多的軟件與內(nèi)容版圖的擴(kuò)張，通吃軟件、硬件與內(nèi)容服務(wù)所帶來的豐碩利潤(rùn)、優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)者使用經(jīng)驗(yàn)以及忠誠(chéng)的顧客群，迫使軟件巨擘Google與微軟也跳出只專注在軟件開發(fā)的窠臼，開始將觸角延伸至內(nèi)容服務(wù)與各種不同的移動(dòng)裝置硬件。

 

因此，可以預(yù)期的是，由蘋果、Google與微軟所帶動(dòng)的高層次軟硬件整合軍備競(jìng)賽，將引領(lǐng)未來新移動(dòng)裝置時(shí)代，再次證明唯有能夠提供完整內(nèi)容、軟件與硬件的廠商，才能夠讓消費(fèi)者在經(jīng)濟(jì)疲軟的時(shí)代愿意掏錢消費(fèi)，無敵大環(huán)境劣勢(shì)，逆勢(shì)成長(zhǎng)。