關(guān)鍵字:智能手機(jī) 傳統(tǒng)手機(jī)廠商 互聯(lián)網(wǎng)廠商
智能機(jī)市場(chǎng)新增長(zhǎng)點(diǎn)
智能機(jī)作為日常必需裝備以及強(qiáng)大軟硬件配置支持催生了一系列新的應(yīng)用增長(zhǎng)點(diǎn),越來越多的應(yīng)用將會(huì)以智能機(jī)為載體或控制端。郭輝奇總結(jié)了以下幾個(gè)智能機(jī)應(yīng)用熱點(diǎn):NFC及衍生應(yīng)用、無線充電、多屏互動(dòng)、LBS基于位置應(yīng)用、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)。
目前很多主流手機(jī)以配備NFC功能,國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商與銀聯(lián)的標(biāo)準(zhǔn)制訂和收費(fèi)模式也有重大突破。NFC芯片植入方式也有很多選擇:SIM卡、存儲(chǔ)卡、手機(jī)PCB還是直接集成如拉卡拉、錢袋寶等快捷支付設(shè)備中。
最近在一些展會(huì)上和新聞報(bào)道中經(jīng)常看到有關(guān)無線充電方案的報(bào)道,三星、LG、HTC等國(guó)際廠商也已經(jīng)開始在手機(jī)中內(nèi)置無線充電模塊,產(chǎn)品預(yù)計(jì)下半年會(huì)推出,餐廳、咖啡廳等公共場(chǎng)所及車載應(yīng)用將會(huì)是最大市場(chǎng)。
多屏互動(dòng)應(yīng)用以手機(jī)、平板、PC、電視為主體通過有線、無線方式連接。以手機(jī)為控制和感知中心,電視為娛樂中心,將帶來更好用戶體驗(yàn)和更大應(yīng)用市場(chǎng)。
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LBS應(yīng)用包括:通過MEMS傳感器輔助GPS定位實(shí)現(xiàn)室內(nèi)和信號(hào)不佳區(qū)域精確導(dǎo)航;基于位置的交友應(yīng)用以及基于位置的信息推送應(yīng)用等。
目前云應(yīng)用還處于初步階段:文檔儲(chǔ)存?zhèn)浞荨D片視頻信息分享。后期將發(fā)展更為細(xì)分的云應(yīng)用:如企業(yè)云、家庭云、公有云等。
基于手機(jī)物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用包括一、二維碼識(shí)別,通過手機(jī)內(nèi)部傳感器識(shí)別外部環(huán)境以及身體健康檢測(cè)等。
智能機(jī)廠商Vs.互聯(lián)網(wǎng)廠商
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來,為智能手機(jī)帶來更多新應(yīng)用:視頻聊天,在線游戲,音視頻分享,關(guān)系圈,LBS…,伴隨使用這些應(yīng)用的用戶呈指數(shù)增長(zhǎng),大量用戶開始從PC端向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移,互聯(lián)網(wǎng)公司看到了這個(gè)趨勢(shì)并開始部署移動(dòng)終端。這也是互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)軍手機(jī)市場(chǎng)的初衷,面對(duì)應(yīng)用市場(chǎng)和渠道模式的變化,傳統(tǒng)廠商應(yīng)該如何應(yīng)對(duì),兩類公司有哪些互相學(xué)習(xí)的地方,未來怎樣一種模式更適合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)?
互聯(lián)網(wǎng)公司切入智能機(jī)主要以三個(gè)方式:以ROM為切入點(diǎn),積累用戶,通過CEO強(qiáng)大的號(hào)召力進(jìn)行品牌推廣,這是小米模式;其二是盛大和360模式,通過內(nèi)容捆 綁,以貼牌方式生產(chǎn),特 價(jià)銷售。三是百度,阿里這樣的OS/ROM模式。小米是第一個(gè)以互聯(lián)網(wǎng)概念做手機(jī)并取得成功的公司,但其實(shí)它不算互聯(lián)網(wǎng)公司,而盛大應(yīng)該算第一個(gè)做手機(jī)的互聯(lián)網(wǎng)公司。
互聯(lián)網(wǎng)公司做手機(jī)的優(yōu)勢(shì)在于依托產(chǎn)品優(yōu)勢(shì),整合用戶資源,在軟件設(shè)計(jì)和UI體驗(yàn)上有一定積累。另外在營(yíng)銷模式和VC資源上也比傳統(tǒng)手機(jī)廠商有優(yōu)勢(shì)。而劣勢(shì)也很明顯:渠道,供應(yīng)鏈,與運(yùn)營(yíng)商關(guān)系,研發(fā)團(tuán)隊(duì)培養(yǎng)等。
手機(jī)廠商切入互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的方式:簡(jiǎn)單應(yīng)用集成(可與互聯(lián)網(wǎng)公司合作);建立私有應(yīng)用商場(chǎng),需要有很強(qiáng)的品牌影響力和資源整合能力;搭建手機(jī)/云平臺(tái);獨(dú)立開發(fā)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。傳統(tǒng)廠商通過收購或與優(yōu)秀互聯(lián)網(wǎng)廠商合作是不錯(cuò)的選擇。
手機(jī)廠商的最大難點(diǎn)是觀念和營(yíng)銷模式的轉(zhuǎn)變,如何利用互聯(lián)網(wǎng)擴(kuò)大現(xiàn)有優(yōu)勢(shì),找到一個(gè)合適的模式提升用戶凝聚力,擴(kuò)大品牌影響力。
傳統(tǒng)手機(jī)廠商如何應(yīng)對(duì)移動(dòng)互聯(lián)?在技術(shù)和運(yùn)營(yíng)模式上如何創(chuàng)新?筆者認(rèn)為品牌公司更應(yīng)該通過互聯(lián)網(wǎng)搭建自己的生態(tài)系統(tǒng),而中小企業(yè)則應(yīng)該結(jié)合自身優(yōu)勢(shì),通過微創(chuàng)新謀生存,做一些細(xì)分行業(yè)或企業(yè)應(yīng)用。