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眾廠商相聚松山湖共議本土手機(jī)市場(chǎng)未來之路
RDA客戶總監(jiān)金俊認(rèn)為短期時(shí)間內(nèi)是不可能達(dá)到50%的市占，他表示“雖然今年主推的手機(jī)都是智能手機(jī)，而且業(yè)內(nèi)言必談智能，但智能手機(jī)在中國(guó)也是從去年才開始明顯增量，還有很多第三世界國(guó)家的人沒有用上智能機(jī)，他們對(duì)價(jià)格還有更低要求，功能機(jī)市場(chǎng)還很大，智能手機(jī)普及還有很長(zhǎng)的路要走。”
展訊市場(chǎng)副總裁康一則認(rèn)為就中國(guó)市場(chǎng)而言，市占率超過50%指日可待，他認(rèn)為隨著智能手機(jī)的價(jià)格不斷接近功能機(jī)，而且用戶也希望得到更好的體驗(yàn)，說不定今年就會(huì)超過50%。
國(guó)際電子商情首席分析師孫昌旭則建議可以換個(gè)角度考慮，不要從價(jià)格層面談，可以從用戶需求方面來看。她認(rèn)為將來智能手機(jī)市占會(huì)超過50%，但還是有很多小孩、老人會(huì)使用功能機(jī)，而且很多國(guó)家3G網(wǎng)絡(luò)覆蓋不好，至少還需要3-5年的等待時(shí)間，最后智能手機(jī)應(yīng)該保持在70%的市場(chǎng)占有率左右。
而對(duì)于國(guó)內(nèi)的千元智能手機(jī)今年將達(dá)到什么價(jià)位，或者說是今年的千元機(jī)達(dá)到怎樣的配置，大家都認(rèn)為只有更低，沒有最低，還是處于激烈競(jìng)爭(zhēng)的局面。
編輯觀點(diǎn)：目前已經(jīng)有廠家將入門級(jí)智能機(jī)芯片方案做到300元，整機(jī)零售價(jià)不超過600元，可想而知，今年下半年低價(jià)智能機(jī)價(jià)格戰(zhàn)會(huì)有多激烈，而且價(jià)格還會(huì)有下降空間，估計(jì)達(dá)到400-500元之間，這個(gè)價(jià)位確實(shí)會(huì)危及到功能機(jī)的市場(chǎng)，但整體而言市場(chǎng)還是很大，不會(huì)迅速轉(zhuǎn)向，市場(chǎng)機(jī)會(huì)還是很大。 問題二：今年很多本土廠商推出了雙核Cortex-A9方案，從今年下半年開始，四核方案也會(huì)陸續(xù)登臺(tái)。就智能手機(jī)主芯片而言，高通、MTK、Marvell、STE和Broadcom占據(jù)了絕大部分市場(chǎng)份額，本土廠商僅展訊受益于TD-SCDMA和出口2G智能手機(jī)而有所斬獲。本土主芯片廠商在智能機(jī)究竟有沒有機(jī)會(huì)，機(jī)會(huì)在哪里？
聯(lián)芯科技總經(jīng)理助理劉光軍結(jié)合TD-SCDMA市場(chǎng)談本土廠商的優(yōu)勢(shì)，他表示：“隨著STE等國(guó)際大廠逐漸推出TD市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)的本土化優(yōu)勢(shì)顯現(xiàn)出來，而且本土廠商與國(guó)際廠商的差距越來越小，性價(jià)比甚至已經(jīng)趕超國(guó)外廠商，所以本土廠商結(jié)合本地優(yōu)勢(shì)，機(jī)會(huì)還是很大的。”
孫昌旭則認(rèn)為不是本土廠商的機(jī)會(huì)有多大，而是高通、Marvell、STE這些大廠何時(shí)被趕出去。她解釋：“除了CDMA，國(guó)內(nèi)這兩年WCDMA芯片發(fā)展特別快，而且越來越多廠商能夠做出有競(jìng)爭(zhēng)性的產(chǎn)品，所以將來會(huì)不會(huì)像電視芯片市場(chǎng)一樣，把國(guó)外廠商擠出去。”
iSuppli半導(dǎo)體首席分析師顧文軍則顯得沒這么樂觀，他表示：“目前國(guó)內(nèi)已經(jīng)有很多AP和BB廠商，對(duì)于高端智能機(jī)AP和BB大多是獨(dú)立的，國(guó)內(nèi)目前沒有廠商把AP+BB做得很好，而且國(guó)內(nèi)廠商之間合作很難。從“小三大戰(zhàn)”可以看出，很多手機(jī)廠商都還是以選用國(guó)際廠商的芯片為榮，所以說本土芯片廠商機(jī)會(huì)是有，但路還長(zhǎng)，不那么樂觀。”
中興首席技術(shù)官田學(xué)紅認(rèn)為：“AP、BB廠商最后可能剩下2，3家就夠了，太多會(huì)形成資源浪費(fèi)。對(duì)目前手機(jī)芯片廠商而言，融資和投資環(huán)境是制約發(fā)展的最大原因。智能機(jī)時(shí)代很難一家做大、做全，必須經(jīng)過投資，收購(gòu)有潛力的公司來補(bǔ)充完善自己，而國(guó)內(nèi)整體而言，缺乏這樣的投資環(huán)境，公司之間合作比合并更難。”
2012年智能手機(jī)成本分析
編輯觀點(diǎn)：近期畢馬威（KPMG）發(fā)布的一份全球科技創(chuàng)新調(diào)查顯示，在所有接受采訪的全球高管中，43%的人認(rèn)為，到2016年世界科技創(chuàng)新中心將從美國(guó)硅谷轉(zhuǎn)移到另一個(gè)國(guó)家，而高達(dá)30%的高管將票投給中國(guó)?？磥?，中國(guó)式創(chuàng)新開始越來越受重視，從手機(jī)業(yè)開始的山寨創(chuàng)新，到所謂的“二次創(chuàng)新”，而現(xiàn)在正在向原始創(chuàng)新前進(jìn)，當(dāng)然還有一段路要走，國(guó)內(nèi)的芯片設(shè)計(jì)與臺(tái)灣地區(qū)都還有差距，還是要有一個(gè)積累的過程。問題三：臺(tái)灣兩大電視和手機(jī)芯片設(shè)計(jì)公司MTK和Mstar于2012年6月22日宣布了合并計(jì)劃，如MTK和Mstar合并成功，對(duì)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)會(huì)帶來怎樣的影響？
在此新聞發(fā)布的第一時(shí)間，國(guó)際電子商情首席分析師孫昌旭就發(fā)表了自己的看法，她認(rèn)為這次收購(gòu)還有一些變數(shù)，過程主要分三個(gè)階段：第一階段，在接下來的50-60天內(nèi)，MTK必須按溢價(jià)(約20%)收購(gòu)MStar股票的40-48%，如果低于40%，此次收購(gòu)不成立；第二階段，由于接下來MTK的電視業(yè)務(wù)要并入MStar，兩家合并后可能帶來壟斷的市場(chǎng)份額，所以要走很多法律程序；第三階段，如果在商務(wù)、法律上獲得通過，則會(huì)在明年初實(shí)現(xiàn)兩家的合并。
孫昌旭認(rèn)為此次雙M合并的目的是為了建立多屏互動(dòng)的優(yōu)勢(shì)。將來的終端市場(chǎng)肯定是占領(lǐng)多屏的廠商才更有優(yōu)勢(shì)，Intel收購(gòu)Infineon無線事業(yè)部，高通收購(gòu)Atheros都是在搶占高地，而國(guó)內(nèi)華為、中興和聯(lián)想也開始緊密布局。
iSuppli顧文軍認(rèn)為“從長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)來看，合并主要是為了對(duì)抗高通，雖然目前在WCDMA和CDMA方面還有不足。此次的合并對(duì)國(guó)內(nèi)TV和手機(jī)廠商來說影響不小，但也有機(jī)會(huì)。”他指出現(xiàn)在兩家并為一家，很多客戶會(huì)為了權(quán)衡供應(yīng)鏈而引進(jìn)新的供應(yīng)商，而且在兩家合并期間還有一段法律程序要走，本土廠商可以去爭(zhēng)取市場(chǎng)。
一位80后創(chuàng)業(yè)CEO結(jié)合自身經(jīng)歷，也分享了他當(dāng)初創(chuàng)業(yè)時(shí)如何看待和尋找市場(chǎng)機(jī)遇，集創(chuàng)北方CEO張晉芳介紹：“公司創(chuàng)立初，也不知道該做什么，能做什么，手機(jī)市場(chǎng)和電視市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)打的不可開交，進(jìn)去可能連殘羹冷炙都吃不上，所以最后我們選擇了周遍器件的研發(fā)，比如PMU，觸控，以及LED驅(qū)動(dòng)等難度較低的市場(chǎng)，我們相信只要產(chǎn)品質(zhì)量過硬，就有市場(chǎng)。”
編輯觀點(diǎn)：有人說中國(guó)的土壤適合長(zhǎng)草，不適合種樹。臺(tái)灣雙M互相一直是最強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，可是在這個(gè)只是強(qiáng)者才能生存的時(shí)代，它們選擇了抱團(tuán)對(duì)抗。而我們大部分公司沒有它們強(qiáng)，技術(shù)沒它們好，那么多優(yōu)秀的AP、 BB以及RF廠商為什么就不能合作呢？也許是我們本土的公司都很自信，相信單靠自己也能打出一片天。
ZTE田學(xué)紅認(rèn)為目前主流的互聯(lián)網(wǎng)廠商還是依托硬件盈利，通過硬件綁定客戶的模式能不能持久，他認(rèn)為以目前這種模式的互聯(lián)網(wǎng)廠商大多會(huì)失敗。能否成功還要看關(guān)鍵的兩點(diǎn)：一，用戶的數(shù)據(jù)、關(guān)系圈子；二，界面，控制了界面就等于控制了用戶，未來會(huì)有更多基于界面的應(yīng)用，包括云端，所以界面很重要。
孫昌旭也在國(guó)際電子商情網(wǎng)站文章中提到，以小米為例，小米的三大利器：MIUI、米聊、性價(jià)比正在逐漸消失，開始變成純硬的公司，互聯(lián)網(wǎng)公司做手機(jī)，軟硬結(jié)合的模式還需探索。(請(qǐng)點(diǎn)擊這里查看《小米三大利器消失，中國(guó)軟硬結(jié)合還要探索》)
2012年中國(guó)品牌廠商智能手機(jī)出貨量預(yù)測(cè)
編輯觀點(diǎn)：互聯(lián)網(wǎng)公司和傳統(tǒng)廠商都有很多互相學(xué)習(xí)的地方，傳統(tǒng)手機(jī)廠商應(yīng)學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)公司如何營(yíng)銷、推品牌（盡管很多時(shí)候?qū)Υ擞行┎恍?，但確實(shí)很有效果）?；ヂ?lián)網(wǎng)公司應(yīng)學(xué)習(xí)傳統(tǒng)廠商如何做手機(jī)，深挖渠道和供應(yīng)鏈。也許兩類公司的合作可以更好地發(fā)揮軟硬結(jié)合的優(yōu)勢(shì)，但模式也仍需要探索。
ZTE田學(xué)紅認(rèn)為：“從目前Google和亞馬遜發(fā)布的平板和手機(jī)來看，硬件已經(jīng)基本不盈利了，開始逐漸轉(zhuǎn)向內(nèi)容和軟件，如果像蘋果、Google、亞馬遜這些掌握內(nèi)容的公司現(xiàn)在都不靠硬件掙錢了，這對(duì)國(guó)內(nèi)廠商來說，壓力很大，而且如果Google再通過軟件深入定制硬件，這個(gè)趨勢(shì)就很危險(xiǎn)了。”在內(nèi)容為王的時(shí)代，掌握了內(nèi)容就得到了用戶，也就有了市場(chǎng)。田學(xué)紅也不看好Windows，他認(rèn)為微軟已經(jīng)錯(cuò)過這個(gè)機(jī)會(huì)。
孫昌旭也表示不看好Windows，她認(rèn)為微軟還是以PC時(shí)代的思維方式做手機(jī)，對(duì)芯片和終端廠商有很多限制條件，而且也沒有一個(gè)誠(chéng)懇的態(tài)度來推動(dòng)這件事。
而iSuppli顧文軍則比較看好Windows的前景，他認(rèn)為作為一家科技巨頭，他們考慮的問題可能更全面，更符合他們當(dāng)前的利益。他表示：“相對(duì)其它兩個(gè)系統(tǒng)，iOS是封閉的，而Android收購(gòu)MOTO并承諾5年內(nèi)免費(fèi)，5年后不能保證其公平性，而且越往后走，差異化越難，市場(chǎng)也不能一家獨(dú)大，所以Windows還是有機(jī)會(huì)的。”
編輯觀點(diǎn)：無論將來哪種OS成為主流，除了具備卓越的用戶體驗(yàn)，還需要強(qiáng)大的內(nèi)容支持，從這個(gè)層面來看，Windows走在了后面；而蘋果iOS是封閉的，它的市場(chǎng)份額完全靠自身的創(chuàng)新力維持，它的成敗也完全依托自身，最安全也最危險(xiǎn)；Android雖然已經(jīng)成為目前市場(chǎng)主流，但在眾多廠商競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，如何形成差異化，保持持續(xù)的創(chuàng)新力還有待考驗(yàn)，總之，未來這三者的格局變化還是令人期待！
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