全球公共顯示器市場依然保持強(qiáng)勁，但在最近幾個季度，相對于出貨量，面板制造商更強(qiáng)調(diào)收入和利潤，從而降低了關(guān)于這一類產(chǎn)品總出貨量的預(yù)估。等離子顯示器產(chǎn)量將繼續(xù)逐步減少，但液晶面板的商用顯示器尚未完全填補(bǔ)空缺。NPD DisplaySearch最新發(fā)布的平面公共顯示器出貨量及預(yù)估季度報告指出，由于等離子顯示器的產(chǎn)量降低，出貨至公共顯示器市場較去年同比下降13%。然而， LCD公共顯示器出貨量較去年則有23%的增幅。

 

根據(jù)最新的預(yù)測分析顯示，2012年電視機(jī)總出貨量將較去年下跌1.4%至2.45億臺，而液晶電視機(jī)增長幅度預(yù)計為5%，出貨量達(dá)2.16億臺， 較去年7%增幅稍稍下滑2%。電視機(jī)市場的需求萎縮和液晶電視機(jī)出貨量的增長放緩，應(yīng)歸因于價格下降速度減慢及歐洲和亞洲消費(fèi)者支出趨于謹(jǐn)慎。2012年液晶電視機(jī)的平均售價預(yù)期僅下降4%，而在2010和2011年，價格分別下滑了10%和6%。今年的電視機(jī)增長較前幾年也更緩慢，因?yàn)榘l(fā)達(dá)市場過去幾年已逐漸過渡到數(shù)字信號傳輸，而新興市場仍在轉(zhuǎn)換到數(shù)字傳播的早期階段，未能有效帶動數(shù)字電視需求增長。

 

全球LCD商用公共顯示器出貨量及預(yù)估

來源：NPD DisplaySearch平面公共顯示器出貨量及預(yù)估季度報告

 

等離子面板曾以“用更少的錢買到更大的顯示器”之優(yōu)勢超過LCD面板，但該優(yōu)勢已消失多年。如今，夏普等廠商能夠以更低的成本生產(chǎn)60"和更大的LCD面板。過去等離子面板能獲取少數(shù)使用者對低階公共顯示器的需求，然而這一需求也正逐漸被價格較低的一般電視面板所取代。像三星和NEC這些領(lǐng)先的商業(yè)公共顯示器廠商們，目前正專注于40"和更大尺寸公共顯示器的生產(chǎn)，他們將中間尺寸(26"到39")的數(shù)字廣告牌市場讓給電視面板等級的產(chǎn)品。

混合型比純商用更熱銷

 

近年來，LCD制造商已經(jīng)能夠透過多項(xiàng)技術(shù)將他們的較大尺寸顯示器（40"級以上）從相似尺寸的一般電視產(chǎn)品中區(qū)分出來，例如：更窄的邊框可以更為便捷地安裝電視墻。LED背光技術(shù)也可提供客制化的解決方案，不僅使顯示屏幕變得更為輕薄，也大幅提升了亮度，這些是許多商業(yè)應(yīng)用在不同環(huán)境光源下的必要條件。

 

NPD DisplaySearch 個人計算機(jī)和大尺寸商用顯示器市場研究副總裁Chris Connery指出：“對于顯示器品牌和他們在全球的系統(tǒng)整合商而言，將焦點(diǎn)放在更高利潤和更大尺寸的顯示器是件好事。隨著將焦點(diǎn)轉(zhuǎn)到與個別終端市場需求有關(guān)的技術(shù)上，其他涉入數(shù)字廣告牌系統(tǒng)的廠商也能從中獲益，也避免價格被與一般電視面板做比較。”

 

雖然用作商業(yè)用途的電視數(shù)量并不是很明顯，但NPD DisplaySearch對美國一線商用通路商和經(jīng)銷商的銷量研究指出，面板廠商所提供的產(chǎn)品為商用顯示面板和一般電視面板的混合(hybrid)產(chǎn)品。詳細(xì)的美國商用面板零售數(shù)據(jù)顯示，混合型顯示器在Q1'12的銷量較去年同比飆升85%，大幅超越純商用顯示器，后者同比只增長5%。

 

Connery補(bǔ)充說：”雖然公共顯示器的市場總規(guī)模沒有萎縮，但是現(xiàn)在更多顯示器分為不同的類別，這樣就可以用新的方式歸類，如一般電視被作為商業(yè)用途。”

 

美國大尺寸商用液晶顯示器(26"以上)按應(yīng)用別區(qū)分

來源：NPD DisplaySearch平面公共顯示器出貨量及預(yù)估季度報告