關(guān)鍵字：PC廠商 全新MacBook 超薄筆記本
其實(shí)12寸MacBook的出現(xiàn)，是一個(gè)市場(chǎng)化的產(chǎn)物，也許這款筆記本，正在加速PC廠家死亡的節(jié)奏。
早在三年前，英特爾在推廣第二代超極本前夕，筆者與英特爾中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)市場(chǎng)推廣的朋友深入聊過(guò)一次PC市場(chǎng)的未來(lái)走向。當(dāng)時(shí)，英特爾為了推廣超極本，給一些PC廠家進(jìn)行了大額補(bǔ)貼，然而這些補(bǔ)貼并沒(méi)有給英特爾的超極本帶來(lái)多少市場(chǎng)和有價(jià)值的產(chǎn)品。
當(dāng)時(shí)，英特爾給筆者和小伙伴提供了大致八個(gè)廠家的九款產(chǎn)品測(cè)試，然而經(jīng)過(guò)近三個(gè)月的深入使用，我們得出的結(jié)論非常悲觀：無(wú)論從產(chǎn)品設(shè)計(jì)還是使用體驗(yàn)，超極本都無(wú)法與當(dāng)時(shí)的MacBook Air相提并論，于是私下我曾對(duì)英特爾的朋友講，與其補(bǔ)貼不求上進(jìn)的PC廠家，還不如直接給蘋(píng)果更多的支持，因?yàn)閺漠?dāng)時(shí)我們的評(píng)測(cè)來(lái)看，一時(shí)半會(huì)，PC廠家在產(chǎn)品上的不求上進(jìn)和隨心所欲，在蘋(píng)果的MacBook Air和MacBook Pro面前，無(wú)力還手。
長(zhǎng)久以來(lái)，PC廠家延續(xù)著工業(yè)時(shí)代的產(chǎn)品思路，其產(chǎn)品線(xiàn)紛繁復(fù)雜，產(chǎn)品眾多，但就是沒(méi)有用心做一款好產(chǎn)品。雖然家家都在喊著用戶(hù)需求，但實(shí)際落實(shí)到產(chǎn)品層面，長(zhǎng)期影響用戶(hù)使用的細(xì)節(jié)都被忽略了或者說(shuō)根本就沒(méi)有心思去改變。
然而隨著時(shí)代的變化和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，當(dāng)PC的性能不再是人們使用時(shí)的障礙時(shí)，人們對(duì)PC產(chǎn)品的需求早已發(fā)生了變化，沒(méi)有人再想拿著重達(dá)3、4斤大家伙四處移動(dòng)，也不想打開(kāi)一個(gè)頁(yè)面屏幕看個(gè)文字鋸齒，圖片總看著那么不正常。
事實(shí)上，當(dāng)PC的數(shù)據(jù)處理能力早已超越了軟件所需的資源，PC的性能(現(xiàn)在Mac系列所使用的CPU也是英特爾的產(chǎn)品)不再是左右用戶(hù)選擇PC的主要因素了，外觀設(shè)計(jì)的時(shí)尚漂亮、產(chǎn)品的便捷性、使用的舒適性這些因素已經(jīng)超過(guò)了性?xún)r(jià)比這一要求。中高端用戶(hù)轉(zhuǎn)向蘋(píng)果產(chǎn)品正是這一用戶(hù)需求發(fā)生變化的基礎(chǔ)。
而這一變化正在悄悄地影響著未來(lái)PC產(chǎn)業(yè)的走向。
如果在五年前，我們可以想想身邊用蘋(píng)果筆記本的人有多少，即使是在媒體業(yè)，也不過(guò)十之二三，而現(xiàn)在呢？一開(kāi)會(huì)，環(huán)顧四周，蘋(píng)果產(chǎn)品基本占了一半以上，于是有人開(kāi)玩笑地講，一開(kāi)微軟的發(fā)布會(huì)，就成了蘋(píng)果產(chǎn)品的展示會(huì)，其實(shí)這并不是玩笑，這正是我們身邊正在發(fā)生的變化。
對(duì)于中國(guó)用戶(hù)，特別是普通用戶(hù)而言，電視的影響仍然強(qiáng)大。如果你注意一下現(xiàn)在電視劇里人物使用的筆記本，基本上是清一色的蘋(píng)果本，而這種世俗文化的傳達(dá)，會(huì)使普通用戶(hù)在選擇產(chǎn)品時(shí)更加傾向蘋(píng)果產(chǎn)品。當(dāng)年聯(lián)想為了在電影中植入自己的筆記本花了大價(jià)錢(qián)，而現(xiàn)在中國(guó)的電視劇卻免費(fèi)在給蘋(píng)果做傳播，這種因產(chǎn)品優(yōu)秀而讓用戶(hù)自覺(jué)選擇的現(xiàn)象，需要所有PC廠家仔細(xì)深究。
事實(shí)上，市場(chǎng)近兩年的變化正在驗(yàn)證著這一趨勢(shì)。IDC的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，2014年全年全球PC出貨量為3.086億臺(tái)，較2013年下降2.1%。但是在整個(gè)PC市場(chǎng)下降的大趨勢(shì)下，蘋(píng)果Mac筆記本電腦銷(xiāo)量卻實(shí)現(xiàn)21%的增長(zhǎng)，營(yíng)收上漲12%至241億美元。
真是冰火兩重天。
現(xiàn)在PC廠家對(duì)自己產(chǎn)品的不經(jīng)意和不求上進(jìn)，無(wú)力阻止蘋(píng)果MacBook的成長(zhǎng)。與MacBook比，現(xiàn)在的PC特別是筆記本產(chǎn)品，三個(gè)方面的缺陷是致命的。
一是產(chǎn)品笨重?，F(xiàn)在雖然PC廠家的一些產(chǎn)品重量在3斤以下，但主流的產(chǎn)品仍然在3斤以上，這樣的重量無(wú)法適應(yīng)目前用戶(hù)的要求。更嚴(yán)重的是，目前筆記本的電源適配器和十幾年前毫無(wú)二致，重量接近1斤。而改變這些不需要多大的研發(fā)成本，而是廠家習(xí)慣性覺(jué)得這些改變并不重要。
其二，現(xiàn)在仍有很多PC筆記本的分辨率保持在1366X768的分辨率上，特別是在13寸的屏幕上，打開(kāi)一個(gè)Word文件，菜單占了近50%的顯示面積，屏幕卻顯示不了多少內(nèi)容，讓用戶(hù)成天拖來(lái)拖去。而現(xiàn)在連主流手機(jī)都是1920X1080的分辨率了，蘋(píng)果的產(chǎn)品幾年前都普及到了2K水平，PC廠家打死都不改善其產(chǎn)品的屏幕分辨率，如此不思進(jìn)取，在其它行業(yè)確實(shí)很難看到。
還有一個(gè)問(wèn)題是續(xù)航能力，現(xiàn)在號(hào)稱(chēng)續(xù)航7、8小時(shí)的超極本，在實(shí)際使用中只有4小時(shí)左右，這與十幾年前的水平差不多，而同樣是使用英特爾芯片的MacBook系列，最少的實(shí)際續(xù)航能力都在8小時(shí)左右。在這方面可能涉及到Windows系統(tǒng)能耗高的問(wèn)題，但更多的可能是廠家根本就沒(méi)有把功耗問(wèn)題當(dāng)作一個(gè)核心問(wèn)題去解決。與此相關(guān)的就是PC廠家筆記本的噪音，劣質(zhì)的風(fēng)扇，不僅讓機(jī)器本身的散熱不良，而且有時(shí)一臺(tái)筆記本的噪音比家里冰箱的聲音還大。
其實(shí)這些問(wèn)題大家都清楚，PC廠家就是不想改。如此情況下，用戶(hù)不向蘋(píng)果轉(zhuǎn)動(dòng)才不正常，實(shí)際的情況也恰恰證明了這一點(diǎn)，Canalys的數(shù)據(jù)顯示，2014年第四季度，如果加上Mac和iPad總出貨量，蘋(píng)果早就擊敗聯(lián)想、惠普以及三星，成為全球第一大PC制造商了。
PC廠家的做死節(jié)奏，正在慢慢讓蘋(píng)果在不知不覺(jué)中成為PC第一大制造商，現(xiàn)在全新的MacBook出現(xiàn)了，采用全金屬設(shè)計(jì)，重量不到1kg，厚度為13.1mm，比MacBook Air還要薄24%；采用蝶式結(jié)構(gòu)鍵盤(pán)，按鍵薄了40%，每個(gè)按鍵的表面積擴(kuò)大17%，這意味著用戶(hù)手感更好，穩(wěn)定性提升4倍多，而這些貼近用戶(hù)使用感受的改變，PC廠家再有五年也未必能做到。雖然目前MacBook價(jià)格在中國(guó)市場(chǎng)仍不是主流產(chǎn)品的價(jià)格，但根據(jù)蘋(píng)果一慣產(chǎn)品策略，MacBook Air的降價(jià)很快就會(huì)來(lái)到，11寸和13寸的MacBook Air價(jià)格如果再向下1000元左右，也就意味著Air系列的價(jià)格將在5000～6000人民幣之間，這是中國(guó)市場(chǎng)主流筆記本價(jià)格區(qū)間，與傻大笨粗的PC廠家的筆記本相比，MacBook Air將吞噬掉PC廠家的中低端市場(chǎng)，而高端市場(chǎng)MacBook和MacBook Pro將一枝獨(dú)秀。
不思進(jìn)廠的PC廠商們是需要清醒一些了，再不努力，蘋(píng)果將迅速干掉你們，象當(dāng)年諾基亞和摩托羅拉一樣——等你們自己想明白時(shí)，早已不再是蘋(píng)果的對(duì)手了。
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